Bab 127. Legenda Penjualan

Forum a2, utas prediksi penjualan anime musim Oktober telah menjadi topik paling ramai di subforum anime, bahkan di seluruh forum tersebut.

Tidak ada alasan lain, semua karena angka penjualan "Puella Magi Madoka Magica" yang sangat meledak.

Isi utas tersebut sangat beragam. Saat utas itu pertama kali muncul, semua orang menjagokan "Serigala dan Kucing" arahan sutradara Wu Yi dari Rainbow Media. Bahkan hingga akhir Oktober, sebelum episode ketiga "Puella Magi Magica" ditayangkan, prediksi tersebut masih cukup akurat.

Namun, setelah episode ketiga tayang, situasinya berubah drastis.

Para penggemar "Puella Magi Madoka Magica" merasa bahwa anime ini tidak seharusnya berhenti di angka sepuluh ribu penjualan. Pemikiran awal mereka adalah sekitar dua puluh ribu. Sementara itu, kubu lain berpendapat bahwa Phantom Animation tidak akan mampu melampaui "Serigala dan Kucing" yang unggul dalam kualitas hanya dengan mengandalkan gimik yang aneh.

Perdebatan ini berlangsung sepanjang bulan November.

Memasuki Desember, setelah jumlah prapemesanan volume pertama "Puella Magi Madoka Magica" melampaui "Serigala dan Kucing" dan episode kesepuluh ditayangkan, kedua kubu menyadari bahwa mereka seolah telah dipermalukan oleh kenyataan.

Penghentian tayang akibat badai salju yang menyusul kemudian, perubahan setelahnya, serta data penjualan volume pertama, benar-benar menampar wajah sebagian besar pemantau angka penjualan.

Faktanya terbukti, penjualan "Puella Magi Madoka Magica" tidak hanya akan jauh melampaui "Serigala dan Kucing" sebagai pemimpin penjualan anime musim Oktober, bahkan tahun ini, tetapi juga mulai mengincar posisi pemimpin penjualan anime sepanjang masa.

Di bawah utas tersebut, selain menebak-nebak, para pengguna forum juga menyatakan bahwa mereka sedang menyaksikan sejarah.

[Ikan Asin]: Sial, mungkinkah "Puella Magi Madoka Magica" benar-benar akan menembus angka delapan puluh ribu? Apakah kita sedang menyaksikan lahirnya pemimpin penjualan dunia baru???

[Paket Raksasa]: Jangan salah, perlu diingat bahwa piringan "Neon Genesis Evangelion" saat itu adalah VCD, sekarang sudah Blu-ray. Harga satu Blu-ray sudah lebih dari cukup untuk membeli lima VCD. Dari sisi ini, "Puella Magi Madoka Magica" sudah mencetak rekor baru.

[Berjemur di Bawah Bintang]: Kalau bicara begitu, bukankah anime sebelumnya sudah memecahkan rekor sejak lama? Jangan hanya melihat medianya, lihat juga daya belinya. Berapa gaji orang sebulan belasan tahun lalu dibandingkan sekarang? Penjualan tetaplah penjualan, jangan mengalihkan pembicaraan.

[Industri Bulan]: Saya sekarang hanya penasaran satu hal, berapa total kopi yang bisa terjual oleh "Puella Magi Madoka Magica"!

[Leluhur]: "Neon Genesis Evangelion" terjual tujuh puluh sembilan ribu kopi. Saya rasa "Puella Magi Madoka Magica" akan mencapai angka tengah, mungkin delapan puluh delapan ribu kopi.

Dalam pengalaman sebagian besar analis penjualan, meskipun penjualan karya tidak memiliki kaitan mutlak dengan kualitas, seseorang tetap bisa melihat polanya.

Sebagai contoh, karya populer memiliki basis audiens yang lebih besar, sehingga angka dasar penjualannya lebih tinggi. Jika di atas fondasi tersebut produksinya luar biasa, alurnya menarik, dan karakternya disukai, maka penjualannya bisa terus merangkak hingga mencapai ketinggian yang luar biasa.

Sebaliknya, karya yang bersifat khusus (niche) memiliki audiens dasar yang lebih sedikit. Bahkan dengan kualitas produksi dan konten yang sama, penjualannya tidak bisa dibandingkan dengan karya populer yang unggul.

Namun, pengalaman ini tidak berlaku pada "Puella Magi Madoka Magica".

Dari segi tema, "Puella Magi Madoka Magica" bukanlah karya populer. Tema gadis penyihir itu sendiri ditujukan untuk audiens muda, dan banyak penonton awam yang enggan menonton karena gaya gambarnya yang terlalu imut.

Dari segi produksi, "Puella Magi Madoka Magica" memang diproduksi dengan apik, adegan aksinya luar biasa, penyutradaraan naskahnya tidak klise, dan alurnya sangat memikat, dengan banyak pengaturan tak terduga yang dapat dijelaskan secara logis.

Oleh karena itu, saat anime ini mencapai pertengahan penayangan, sebagian besar orang memprediksi penjualannya hanya sekitar tiga puluh ribu. Bahkan penggemar paling fanatik pun hanya berani memprediksi enam puluh ribu, itu pun hanya sekadar bualan.

Kini, menurut data penjualan mingguan di situs TaoTao, volume pertama "Puella Magi Madoka Magica" telah terjual tujuh puluh ribu kopi, dan prapemesanan selanjutnya telah menembus sepuluh ribu. Ini berarti, dalam waktu sekitar dua minggu, saat pengiriman piringan baru tiba, anime ini akan mencetak sejarah.

Delapan puluh delapan ribu kopi sepertinya bukan hal yang mustahil.

...

Dibandingkan dengan mencetak rekor penjualan, Xu Rui lebih peduli pada pendapatan di baliknya.

Setelah Tahun Baru, tepat sebelum libur Imlek, ia akhirnya menerima pendapatan pertama atas nama "Puella Magi Madoka Magica".

Alasan mengapa hanya "atas nama" adalah karena banyak pengguna yang mendaftar ke situs video Hatsune karena popularitas "Puella Magi Madoka Magica". Biaya isi ulang, biaya keanggotaan, serta pendapatan iklan yang menyertainya belum dihitung di sini.

Hingga saat ini, penjualan volume pertama "Puella Magi Madoka Magica" mencapai tujuh puluh tiga ribu kopi. Setelah dikurangi biaya produksi dan pembagian saluran penjualan, pendapatan yang diperoleh mencapai puluhan juta. Ia membagi pendapatan ini menjadi empat tujuan.

Yang pertama tentu saja untuk biaya produksi film layar lebar "Puella Magi Madoka Magica". Mengenai biaya produksi "Horizon Boundary", karena ada investasi dari situs Didian, ia tidak perlu terlalu khawatir. Selain itu, pembaruan peralatan Phantom Animation serta perluasan dan renovasi lingkungan kantor juga termasuk dalam bagian dana ini.

Yang kedua adalah biaya operasional situs video Hatsune. Saat ini, jumlah pengguna aktif harian rata-rata di situs video Hatsune telah mencapai sekitar empat juta, dengan lebih dari enam puluh persen merupakan pengguna berbayar. Sulit dipercaya bahwa ini adalah situs yang baru berdiri kurang dari setengah tahun.

Biaya operasional situs video, selain pemeliharaan server dasar, pengeluaran harian, dan biaya kegiatan, porsi terbesarnya adalah pengadaan konten. Misalnya, menurut laporan keuangan situs video Tomato, lebih dari tujuh puluh persen keuntungan mereka diinvestasikan untuk pengadaan dan pengembangan konten.

Faktanya, dibandingkan dengan video yang dibuat oleh kreator video, bahkan dibandingkan dengan anime, film, drama televisi, dan acara hiburan populer lainnya adalah pilar utama yang menopang trafik situs video Tomato. Dibandingkan dengan anime yang bisa dibeli seharga jutaan, film dan drama televisi yang harganya puluhan juta bisa dikatakan sebagai penyedot dana yang sesungguhnya.

Situs video Hatsune tidak memiliki kekhawatiran tersebut. Hingga saat ini, konten yang benar-benar bisa disebut eksklusif hanyalah "Puella Magi Madoka Magica". Yang menopang trafiknya justru adalah para kreator video dalam jumlah besar.

Sebelumnya, para kreator video ini sebagian besar hanya bertahan hidup mengandalkan trafik situs dan bekerja dengan penuh cinta tanpa bayaran. Hanya segelintir kreator unggul yang direkrut oleh situs tersebut. Bahkan pada acara tahunan situs video Tomato tahun ini, terjadi insiden memalukan di mana para kreator video subforum anime dibiarkan menunggu di ruang bawah tanah selama dua jam oleh staf. Bagi mereka, mengunggah video di situs video Tomato dan di situs video Hatsune adalah pengalaman yang sangat berbeda.

Xu Rui tentu saja mempertimbangkan hal-hal ini. Pada bulan November, ketika data prapemesanan volume pertama "Puella Magi Madoka Magica" keluar, ia sudah mulai memikirkan hal tersebut. Pada hari Tahun Baru, ia secara resmi merilis pengumuman.

Selain mengucapkan selamat Tahun Baru kepada para penonton, isi pengumuman selanjutnya adalah bahwa situs video Hatsune akan menayangkan program khusus pada malam Tahun Baru Imlek, yang bisa dianggap sebagai acara malam Tahun Baru bagi komunitas anime. Saat ini, mereka sedang mengumpulkan kiriman video dari seluruh kreator.

Tahun Baru Imlek tahun ini jatuh pada pertengahan Februari, tersisa satu setengah bulan dari Tahun Baru, waktu yang cukup bagi sebagian besar kreator untuk menyelesaikan karya mereka.

Acara malam Tahun Baru anime ini tidak diragukan lagi akan dipromosikan secara besar-besaran di seluruh situs. Bagi para kreator video, ini adalah kesempatan emas untuk mendapatkan eksposur. Setelah pengumuman dirilis, grup-grup kreator video menjadi gempar. Beberapa kreator yang pernah mengalami perlakuan buruk di acara tahunan situs video Tomato mulai bersemangat dan mempertimbangkan rencana untuk pindah ke situs video Hatsune.

Bagi Xu Rui, perasaan bersatu untuk membangun sesuatu ini sangat penting bagi situs baru. Baik itu sistem verifikasi jawaban di awal, berbagai kebijakan dukungan bagi kreator video, hingga video malam Tahun Baru Imlek yang dibuat bersama oleh para kreator, semuanya adalah langkah untuk membangun atmosfer situs.

Tentu saja, Xu Rui tidak berhenti membeli hak tayang anime. Belum lagi bulan Januari, hak tayang beberapa anime untuk bulan April pun sudah dalam proses negosiasi.

Tujuan ketiga dari dana tersebut untuk sementara disimpan.

Tujuan keempat adalah diinvestasikan ke dalam pengembangan lebih lanjut mesin sintesis suara yang dibeli dari Yamaha Electronics.

Xu Rui merasa, sudah saatnya memberikan suara yang berbeda kepada dunia ini.